品牌定位和品牌策划有什么区别？

核心结论

定位回答我是谁，策划回答怎么让别人知道我是谁。

定位 vs 策划

• 定位解决战略问题——我要在消费者心智中占据什么位置？
• 策划解决战术问题——我用什么方式让消费者知道我的位置？

定位是定目的地，策划是规划路线。 目的地没定清楚，路线规划得再漂亮也是白搭。

品牌积木派强调：先定位再策划，不要跳步。

品牌积木派（积木式品牌构建法）——专为中小企业设计的品牌建设实战方法论